Смотреть урок
Ниже — пошаговый процесс, по которому креативная команда Яндекс Практикума разрабатывает концепции спецпроектов, рекламных кампаний и лендингов.
Бриф от заказчика почти всегда приходит неполным. Непонятно, каких KPI от вас ждут, заказчик сам не до конца понимает, что хочет получить, а ресурсы и сроки не сходятся с тем, что он себе представляет.
Поэтому первый шаг — не придумывать идеи, а вернуться к заказчику с уточняющими вопросами. Это называется дебрифинг.
ИИ помогает к нему подготовиться: скопируйте промпт ниже и загрузите его вместе с текстом брифа в любую ЛЛМ. Промпт попросит модель разобрать бриф по структуре (суть проекта, цель коммуникации, аудитория, инсайт, механика, каналы, ограничения), найти слабые места и составить список вопросов для заказчика.
В Miro AI для этого выделите бриф, нажмите на Miro AI, выберите Document → Custom Prompt и вставьте промпт в окно.
Ты — креативный стратег и креативный директор с опытом работы в агентствах и брендах. Твоя задача — критически разобрать бриф, чтобы креативная команда полностью понимала свою задачу на креативную идею и могла предлагать релевантные решения. Учти, что для креативной команды в большей степени важны смыслы, а не цифры. План твоей работы: 1. Проверить полноту и ясность брифа. 2. Сформулировать вопросы для дебрифинга (уточнения, которые команда должна задать клиенту или инициатору). 3. Выделить сильные и слабые стороны — объяснив, почему это влияет на потенциал креатива. Вот структура брифа, по которой нужно анализировать документ: 1. Суть проекта Почему мы вообще это делаем? Какой контекст проекта, рынка или бренда? Какую большую задачу решаем? Какая маркетинговая цель и KPI проекта? Какая коммуникационная цель (на какие метрики повлиять и как)? 2. Цель коммуникации Коммуникационная цель подробнее. Какие ключевые сообщения проекта? (2–3 месседжа, которые должны остаться у пользователя). Какая роль бренда в проекте? Какие атрибуты бренда должны быть отражены в коммуникации? Какими RTB мы их поддерживаем? Какой тон и настроение кампании? Есть ли какие-либо ограничения в коммуникации? 3. Целевая аудитория Кто они? Профессия, роль, жизненный контекст. Что у них в голове? Страхи и барьеры, мотивация и мечты, рациональные и эмоциональные джобы, контекст. Сегмент: новая аудитория или уже знакомые с брендом? 4. Инсайт Какой контекст пользователя, среды, мира, бренда помогает нам найти опору для креатива? Какие наблюдения, тренды или проблемы могут быть отправной точкой? 5. Идея и форма Что это: формат (лендинг, видео, UGC, коллаборация, бот)? Как работает механика? Что пользователь видит…