Смотреть урок
Дополнительные файлы из урока
Иногда, когда мы смотрим фильм или рекламу - не можем оторваться. А бывает - всё взрывается, вулкан горит, а нам скучно. Знаете почему? Потому что во втором случае нет Героя.
На нашем мастер-классе мы детально изучили психологию персонажей, которые вызывают у нас искреннее сопереживание, невзирая на их темную сторону, даже если это злодеи типа Уолтера Уайта («Во все тяжкие»)..
Я рассказал, и на конкретных примерах из фильмов и рекламы показал:
Чем истинный характер отличается от внешней характеризации и почему настоящий герой проявляется только в моменты жесткого кризиса под высоким давлением.
Что любой великий путь начинается с зоны комфорта, построенной на глубоком заблуждении. Чем сильнее герой держится за свои старые установки в начале пути, тем масштабнее и значимее будет его финальное преображение.
Если герой просто реагирует на проблемы, история буксует. Герой - это глагол! Он сам создает события своими решениями.
Как провести персонажа от ложного убеждения к истине. Без этой дуги любая история, включая рекламу, превращается в скучную лекцию.
В хорошей истории события не просто случаются с героем - они происходят из-за него и его решений. Не бойтесь погружать своих персонажей в сложные обстоятельства.
Домашнее задание состоит из двух вариантов на выбор, объемом примерно 500–700 слов:
Вариант 1 (Бизнес): Найдите рекламу в своей нише и проанализируйте ее. Определите, кто является героем (бренд или клиент), какие три роли героя присутствуют и в чем заключается его трансформация.
Вариант 2 (Кино и…